Kako da se promovišeš na lokalnom tržištu?
Legenda takođe kaže da su postojali ljudi mnogo bolje prilagođeni svetu medijskog i promo gurkanja koji su za tebe preuzeli margine ove poslovne realnosti kako bi ti mogao prebirati tonove. Ali legende kao legende služe samo kao tegovi na vagi i instance učenja jer sada živiš u 21. stoleću u kom je samopromocija neminovni i nezaobilazni element karijere. Možeš biti apsolutni kreativni genije, neko ko će preobraziti lice muzike, možeš imati toliko toga za dati i pokazati, ali ako niko ne zna za tebe kao da i nisi.
Realnost prenakrcanog velikog tržišta je da bez marketinga ne postojiš. Svuda oko tebe su oni koji žele baš to što nudiš, ali to je irelevantno ako za tebe ne znaju. Stoga, iako bi strašno voleo da sve tvoje vreme bude posvećeno satima u studiju ili za pultom, to nije mogućnost. Moraćeš postati medijski švajcarski nožić i odrezati deo vremenskog kolača i za druge stvari koje će ti omogućiti da naposletku radiš ono u čemu se osećaš živim. Pa evo nekoliko saveta koji bi ti mogli pomoći da probiješ opnu anonimnosti, zabiješ joj klin ili je srušiš buldožerom.
1. Uspostavi brend
Brend je jedan esencijalni simbol, kao abrevijacija svega za šta stojiš, jedan monomer koji fraktalno umnožava čitavu misiju u malome i tvoj cilj je da postane prepoznatljiv i okačen na sve što radiš. Funkcionše na semiotičkom principu gde postoji znak koji se sastoji od označitelja i označenog koji zajedno stvaraju značenje – ono što ćeš u njega upisati je na tebi. Znak bi recimo bio logo ili ime, a označeno sve ono na šta ljude asocira kada ga uoče. Uzmi za primer recimo Princea. Znaš da si uspeo kada postaneš samo simbol. Tvoj cilj je prisutnost u mentalnom prostoru onih kojima želiš usmeriti to što stvaraš a funkcija loga je podsećanje na sebe samog svaki put kada ga zainteresovani fan uoči.
Posveti vreme ovom koraku jer bi ti promena loga ili imena, zaključiš li da ti se ne sviđa u jednom trenu usred karijere, potencijalno mogla štetiti ili te barem usporiti dok se fan baza ne navikne na novi aspekt. Jednom kada ih imaš logo i ime bi se trebali pojavljivati na svim potencijalnim promo materijalima koje od tada pa nadalje stvaraš. Forbes je dobro objasnio da je brend nadređen proizvodu, kao meta entitet, proizvodi će se menjati, ali brend će ih nadživeti. Znamo da voliš to što radiš, ali budi ujedno i realan jer se ipak to odvjia unutar tržišne logike
2. Koristi Internet mudro
Ključna rečenica je da nisi ništa bez ljudi koji slušaju tvoju muziku i nemoj to zaboraviti. Tražiš li slavu samo radi nje same, bez ikakve namere povezati se sa ljudima i ostaviti nešto vredno, možeš odmah prestati čitati jer još ne razumeš esenciju muzike.
Tvoji društveni mediji i kanali socijalnih komunikacija i deljenja centralna su osa rasta i uspeha u doba digitalizacije. Da si Miles Davis u počecima karijere modus operanti bi bio sasvim drugačiji. Reč o tebi bi se širila spontano usmenom predajom o nekom tipu koji je rasturio krov u malom zadimljenom baru, možda bi te neko eventualno spomenuo na radiju, neko bi kupio ploču i pozvao prijatelje na preslušavanje i druženje… Ali nisi gospodin Davis i to vreme je prošlo. Sin si binarnog i ponašaj se tako. Ma koliko nisi možda naklonjen mrežama, napravi službeni Facebook, Twitter i Instagram, SoundCloud i/ili MixCloud, iskoristi aplikacije poput iTunesa ili MIxcratea i poveži ih bešavnim marketingom.
Nemoj biti lenj u ovom koraku. Nije tako teško uskladiti objave, premreženo objaviti jednu stvar na mnogo kanala i uputiti zainteresovane i na druga mesta gde mogu uhvatiti više tvoje muzike. Stavi istu profilnu fotku svuda i budi dosledan u odgovaranju na pitanja i komentare. Svakako, kako će baza rasti neće biti moguće odgovoriti baš svakome, ali potrudi se posvetiti vreme onima koji cene to što radiš kada god možeš. Pazi na svoje reči, one reflektuju ne samo tvoje stavove nego i ono za šta čitav brend stoji i postaju deo njegovog identiteta. Ne vređaj, ne uplići se u bespotrebne rasprave, ne omalovažavaj rad drugih da bi uzdigao sebe, Podrži kolege jer ste svi u istom brodu.
3. Iskoristi promo materijale
Kreativnost i komunikacija su najbolja oružja u tvome arsenalu i mogućnosti kreativne promocije su neograničene. Sasvim si slobodan podupirati ili promovisati brend na bilo koji način želiš – dobro osmišljenim postovima, flyerima, videoporukama, nagradnim igrama, anketama, deljenjem promo materijala, pričanjem sećanja ili anegdota… Uskladi boje materijala sa onima sa loga ako su specifične. Nisi li dobar u verbalnom i tvoj domen je ipak ton, zatraži pomoć jer baš ni jedan odnos ne može preživeti bez dobre komunikacije, ni privatni ni poslovni. Nisi li vičan dizajnu unajmi dizajnera jer živiš u svetu u kom se informacija predominantno upija okom. Budi svjestan poruke koju tvoji materijali prenose i obraćaju li se oni prikladno tvojoj publici. Upoznaj svoju fan bazu!
4. Networking
Niko nije ostrvo sasvim samo za sebe. Tvoj lični rad i stvaranje će se možda odvijati u samoći kreativnog zanosa ali ipak ne možeš bez zajednice. Poštuj ljude koji su na istom putu kao i ti, uskoči, pomozi, poveži se i podrži i njihove evente. Nikada ne znaš koje kolaboracije i prekrasne priče bi se mogle roditi iz ovih odnosa. Ne zahteva sve tvoju reakciju, ne hvali lažno nekoga čiji rad zapravo ne podržavaš, jednostavno tada nije potrebno da ga komentarišeš. Budi dosledan i traži savet od onih koji su u poslu duže od tebe. Ako si na počecima pitaj za mentorstvo ili iskustva. Iskoristi benefit tuđih iskustava kao ne bi ponavljao iste greške, a kada znaš dovoljno pomozi onima koji tek počinju. Scena nije jedan čovek za sebe sam protiv sveta već mreža ljudi koji veruju u istu muziku i ljubav!
Izvor: Klubska scena
