Novo istraživanje pokazuje pravi razlog zašto trake postaju kraće — a to nema veze sa pažnjom!

Tok strimovanja se računa tek kada slušalac pređe otprilike 30 sekundi. Sve u vezi sa tim kako su pop trake danas aranžirane proizilazi iz tog jednog broja. To je argument nove strukturne analize koju je uradio Justin Tyler Ray, objavljene na Trust Node Logic. Ona upoređuje arhitekturu traka u eri CD-a i digitalnog preuzimanja od 2000. do 2018. sa erom striminga od 2019. nadalje, a razlika je šira nego što većina ljudi pretpostavlja.

Refren se pomerio

U eri CD-a, prvi refren se pojavljivao negde između 45 i 75 sekundi. Sada se pojavljuje unutar prvih 30 sekundi, a često i unutar prvih 15.

To nije stvar stilske preferencije. Kada se pređe granica od 30 sekundi, strim se računa i donosi prihod. Ako se traka preskoči pre toga, reprodukcija ne vredi ništa, a sam preskok algoritmu preporuka signalizira da je traka podbacila. Zato se „hook“ koristi odmah, pre nego što rani preskok postane moguć.

Instrumentalni uvodi su se skratili sa 15–25 sekundi na između nula i pet. Sredinom osamdesetih, singlovi iz Top 10 su počinjali uvodima koji su u proseku trajali 20–25 sekundi, uglavnom da bi radio-voditelji mogli da pričaju preko njih. Ta funkcija danas više ne postoji.

Most se gubi

Ray’s podaci pokazuju da se most koristio u 75 do 85 procenata traka u eri CD-a, a sada u svega 15 do 25 procenata.

Logika je ista. Most namerno odstupa od „hook“-a oko 2:30, što je tačno trenutak kada je najverovatnije da će povremeni slušalac preskočiti traku. Promene tonaliteta su prošle istu sudbinu — od oko 30 procenata hitova devedesetih do skoro nule danas. Završetci traka su se pomerili sa „fade“-ova i produženih ponavljanja na nagle završetke ili neprimetne petlje koje povezuju poslednji takt sa početnim, podstičući automatsko ponovno puštanje.

Kraće trake, više naplativih strimova

Trajanje traka se stalno skraćuje. Prosečno trajanje na Billboard Hot 100 listi palo je sa otprilike 4:10 u 2000. godini na 3:30 do 2018, zatim na 3:07 do 2021. i oko 3:00 do 2024. godine. Trake kraće od tri minuta činile su oko 4 procenta Billboard Top 10 liste 2016. godine, a do 2022. taj broj je skočio na 38 procenata.

Traka od 2:15 može da stane u 26 potencijalnih strim događaja tokom jednog sata neprekidnog slušanja. Traka od 4:15 iz 2005. staje u 14. To je razlika od 86 procenata u naplativim događajima za isti sat pažnje jednog slušaoca.

To se već dogodilo ranije

Ray’s najzanimljiviji potez je odbacivanje objašnjenja o skraćivanju pažnje koje se obično vezuje za ovaj trend.

Njegova poenta je da je fizički medij ranije određivao dužinu pesama. Ploča od 78 obrtaja ograničavala je trajanje numere na oko 2:30 po strani, a to ograničenje je proizvelo sažetu AABA formu od 32 takta koja je definisala ranu pop muziku. LP ploče i CD-ovi uklonili su taj plafon i trake su se produžile. Plafon se sada vratio, ali mehanički, a ne fizički.

Pisanje traka je sledilo podsticaj, tačno onako kako je to činilo i 1935. godine.

IZVOR: Weraveyou.com